Lead magnet: cos’è e come usarlo per promuovere il tuo libro

Hai scritto un libro, lo hai pubblicato e ora arriva la parte più difficile: trovare lettori e far crescere la tua audience. Ma come puoi convincere un perfetto sconosciuto a darti fiducia e, magari, acquistare il tuo libro?

Ecco dove entra in gioco il lead magnet: un contenuto gratuito che offri in cambio di un’email o di un contatto, permettendoti di costruire un pubblico di lettori realmente interessati a quello che scrivi. Non è solo una tecnica di marketing, ma un ponte tra te e i tuoi potenziali lettori, un modo per far conoscere il tuo stile, incuriosire e creare una connessione diretta con chi potrebbe diventare un tuo fan.

Ma cos’è esattamente un lead magnet? Come può aiutarti a promuovere il tuo libro e, soprattutto, quale scegliere per attirare i lettori giusti? In questa guida scoprirai tutto quello che c’è da sapere: dai migliori lead magnet per autori ai consigli pratici su come crearli e promuoverli in modo efficace

Cos’è il lead magnet

Un lead magnet è un incentivo che attira potenziali lettori e li spinge a iscriversi alla tua newsletter o a entrare in contatto con te. In altre parole, è un “magnete” che trasforma un semplice visitatore in un lead, ossia un contatto interessato ai tuoi libri.

Detto così può sembrare un semplice specchietto per le allodole, un’esca per far abboccare dei clienti a cui proporre i propri servizi con pubblicità aggressive inviate tramite newsletter.

In alcuni casi in effetti è così, ma si tratta di un uso distorto di questo strumento che ha provocato con il tempo un po’ di diffidenza nei confronti delle newsletter stesse.

Lo scopo, in realtà, è offrire contenuti di valore per creare una propria audience, un’audience che ti sia anche fedele.

Un contenuto del genere deve rispondere a delle domande, deve essere utile a chi lo legge e deve spingerlo ad instaurare un dialogo con te. Se chi ti legge ti apprezzerà, ti consiglierà ad altre persone che hanno gusti o necessità simili. Questo sarà il motore principale della crescita del tuo pubblico.

Cosa c’entra con i libri?

Ti faccio una domanda.

Qual è la cosa più difficile da fare dopo aver pubblicato un libro?

Ce ne sono tante ma secondo me la cosa più difficile è farsi conoscere. Nessuno comprerà un libro se non è consapevole della sua esistenza o se sei alla prima pubblicazione e quindi nessuno ti conosce come autore. Il contenuto magnete, quindi, è indispensabile per costruirti un pubblico.

Per il momento darò per scontato che tu abbia già un blog o una pagina social. Un qualunque punto di partenza dal quale raccogliere i contatti per la tua mailing list. Puoi anche inserire la tua email nel libro stesso invitando i tuoi lettori a scriverti per ricevere i tuoi contenuti esclusivi relativi al libro.

Il passo successivo sarà inevitabilmente scegliere cosa utilizzare come lead magnet.

Quali sono i migliori lead magnet per promuovere un libro?

Ora che hai capito cos’è un lead magnet e perché è essenziale per promuovere il tuo libro, vediamo quali tipi funzionano meglio per attirare e fidelizzare i lettori.

Non tutti i lead magnet sono uguali: il segreto è scegliere quello giusto in base al tuo genere letterario e al tuo pubblico. Ecco alcune delle opzioni più efficaci per un autore.

Estratti gratuiti: l’anteprima che incuriosisce

Uno dei lead magnet più semplici e potenti è offrire un estratto gratuito del tuo libro. Può funzionare perché:

• Permette ai lettori di avere un assaggio del tuo stile di scrittura prima di acquistare il libro;
• Crea curiosità e invoglia a scoprire come continua la storia;
• È un metodo ideale per scrittori di narrativa, fantasy, romance e thriller.

Per realizzarlo, puoi offrire il primo capitolo o un estratto significativo in formato PDF o ePub. Se usi una newsletter, invia automaticamente l’anteprima ai nuovi iscritti.

Checklist, guide e workbook per coinvolgere i lettori

Se scrivi saggistica, manuali o libri di crescita personale, il miglior lead magnet è un contenuto pratico e utile, come una checklist, una guida o un workbook interattivo.

Perché funziona?

• Aiuta i lettori a mettere in pratica i concetti del tuo libro;
• Aggiunge valore concreto e crea un legame di fiducia con il tuo pubblico;
• Perfetto per libri di self-help, business, scrittura, salute, coaching e crescita personale.

Il consiglio, in questo caso, è di preparare un PDF con esercizi, domande o una lista di azioni pratiche collegate al tuo libro.

Audiolibri e podcast

Sempre più lettori preferiscono ascoltare i libri piuttosto che leggerli. Se vuoi distinguerti, puoi offrire un estratto in formato audio o un mini-podcast.

Perché funziona?

• Perfetto per chi ama i contenuti on-the-go, come podcast e audiolibri;
• Ti permette di sfruttare il potere della voce per creare un legame più diretto con il pubblico;
• Ottimo per romanzi, thriller, saggistica e memoir.

Registra un estratto del tuo libro in formato MP3 o crea un episodio podcast dove racconti qualcosa di interessante legato al tema del libro.

Contenuti esclusivi: finali alternativi e dietro le quinte

Ami il tuo libro e vuoi offrire qualcosa di speciale ai lettori più curiosi? Materiali extra e dietro le quinte possono essere un lead magnet irresistibile.

Perché funziona?

• Crea un senso di esclusività, come se i lettori ricevessero un segreto speciale;
• Aggiunge valore al libro e fa sì che i lettori si sentano più coinvolti nella storia;
• Perfetto per romanzi, fantasy, young adult e thriller.

Potresti offrire una parte del libro tagliata, un finale alternativo o una raccolta di curiosità sulla scrittura del libro.

Accesso a un gruppo o community riservata

Uno dei lead magnet più potenti non è un contenuto statico, ma la possibilità di far parte di una community esclusiva.

Perché funziona?

• I lettori amano sentirsi parte di un gruppo e interagire con l’autore;
• Aumenta l’engagement e crea un pubblico più fedele nel lungo periodo;
• Perfetto per autori di narrativa e non-fiction che vogliono costruire una community attiva.

Puoi creare un gruppo Facebook, un canale Telegram o una newsletter interattiva riservata ai lettori che scaricano il tuo lead magnet.

Come creare un lead magnet efficace per il tuo libro

Ora che sai quali sono i migliori lead magnet per promuovere un libro, è il momento di capire come crearne uno che funzioni davvero. Un buon lead magnet non è solo un contenuto gratuito, ma un ponte tra te e i tuoi lettori, uno strumento per attirare, coinvolgere e fidelizzare il tuo pubblico.

Ecco i passaggi fondamentali per creare un lead magnet efficace per il tuo libro.

1. Identifica il tuo pubblico ideale

Non esiste un lead magnet universale: per funzionare, deve essere pensato per il tuo pubblico specifico.

Chiediti:

• Chi sono i tuoi lettori? Giovani o adulti? Amanti del fantasy, del romance o della saggistica?
• Cosa potrebbe incuriosirli e spingerli a lasciare la loro email?
• Quale problema o desiderio puoi soddisfare con il tuo lead magnet?

2. Struttura e design: come rendere il lead magnet attraente e professionale

Un lead magnet deve essere visivamente curato e facile da leggere. Non deve sembrare un contenuto raffazzonato o improvvisato.

Ecco alcune “regole d’oro” per produrre il tuo magnet:

• Usa un design accattivante: un PDF ben impaginato con immagini e titoli chiari funziona meglio di un documento di testo anonimo. Puoi utilizzare sia strumenti come Google Docs che Canva;
• Sii sintetico e utile: nessuno vuole scaricare un documento lungo e noioso. Il lead magnet deve essere breve, incisivo e di valore;
• Metti il tuo nome e i tuoi contatti: aggiungi la copertina del tuo libro, il tuo sito web e i link ai tuoi social. Il lead magnet deve aiutarti a farti conoscere.

3. Dove inserire il lead magnet: landing page, email marketing e social media

Una volta creato il tuo lead magnet, devi metterlo a disposizione del pubblico nel modo giusto. Non basta dire “Scrivimi in DM per averlo”: ti serve un sistema automatizzato e professionale.

Dove puoi caricare il tuo lead magnet?

• Landing Page dedicata – una pagina web con un modulo di iscrizione per scaricare il contenuto. (a proposito di strumenti consigliati, puoi provare con Mailchimp, ConvertKit, GetResponse);
• Newsletter – se hai già una mailing list, puoi offrire il lead magnet come bonus per i nuovi iscritti;
• Social Media e Bio – inserisci il link per il download nella bio di Instagram, Facebook o TikTok;
• All’interno del libro stesso – puoi inserire un link o QR code a un contenuto esclusivo nelle prime pagine del tuo ebook, spingendo i lettori a iscriversi alla tua lista email.

Ora tocca a te: hai già pensato a quale lead magnet creare per il tuo libro? Scrivilo nei commenti 🙂

P.S.: se ti interessa questo tema, ti consiglio di leggere anche:

• Contest, giveaway, freebie: cosa sono e come funzionano
• Come promuovere il tuo audiolibro
• Cos’è l’estratto di un libro e come usarlo per il marketing

Donato Corvaglia Founder & CMO

Founder Youcanprint® Selfpublishing | CMO | Dirige il settore marketing dell'azienda che ha fondato.

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Scritto da Donato Corvaglia