Qual è la differenza tra stampa digitale e stampa offset?

Abbiamo parlato spesso di argomenti tecnici in questo blog e di alcuni aspetti relativi alla stampa. Oggi voglio approfondire ancora di più questo tema, affrontando un aspetto puramente tecnico, per addetti ai lavori, qualcosa che la maggioranza degli autori e dei lettori non conosce né sarebbe in grado di distinguere in alcun modo.

Sto parlando della differenza tra stampa digitale e stampa offset e quale scegliere per il tuo libro.

Non entrerò nei minimi dettagli di queste due tipologie, ma mi soffermerò sulle loro implicazioni editoriali e, soprattutto, distributive.

Cosa cambia tra digitale e offset?

La differenza fondamentale tra le due tecnologie sono i costi marginali, ovvero i costi che è necessario sostenere per la stampa di una singola unità aggiuntiva, il libro in questo caso.

• Nella stampa offset i costi marginali sono molto alti all’inizio e questo fa sì che sia assolutamente antieconomico stampare per esempio 10 copie di un libro in offset, sia per i costi fissi di allestimento (le lastre) sia per gli scarti e gli sfridi necessari per con- figurare la macchina e allinearla.
• Nella stampa digitale, invece, tutti i cosiddetti costi di avviamento sono eliminati, e i costi marginali restano pressoché identici a prescindere dalla quantità stampata.

Come si traduce tutto questo per il mercato dell’editoria?

Da quando abbiamo lanciato Youcanprint nel 2009, abbiamo da subito utilizzato le tecnologie di stampa digitale quando esse non erano ancora minimamente all’altezza di quelle oggi disponibili.

Tuttavia, negli anni abbiamo assistito a un fenomeno dirompente che continua ancora oggi. Da un lato, l’aumento della vendita di libri online, dall’altro la crescita dei titoli pubblicati insieme alla riduzione della tiratura media di ogni libro. Cosa significa questo? Print on demand, ovviamente.

Perché il Print on demand è un modello vincente?

Tutta l’editoria mondiale sta andando verso una produzione on demand dei libri, ovvero la produzione del libro su richiesta del lettore, e, più in generale, verso una drastica riduzione delle tirature medie. Questo è necessario per una serie di motivi di natura economico-finanziaria:

• Le giacenze vengono eliminate o ridotte drasticamente. Considera che circa il 65-70% dei libri stampati e inviati in libreria dagli editori tornano indietro come resi e, poi, inviati al macero. Noi in Youcanprint abbiamo ridotto le giacenze ad appena il 3%. Per un editore, la giacenza incontrollata può rappresentare il fallimento: la stampa digitale è la cura per tutto questo;
• I mercati attuali hanno una struttura a coda lunga. Che significa che dai mercati di massa degli anni ‘60-’70, dove vi erano pochi beni che vendevano tantissimo, siamo passati ad un ampio numero di beni che vendono poche quantità. Nell’editoria questo significa che, al netto dei best-seller, la maggior parte dei libri vende quantità media molto inferiore: non perché si legga meno, ma perché il numero di titoli in commercio è esploso. La stampa digitale è la soluzione produttiva a questa nuova forma del mercato.

Quindi, quale scegliere tra stampa digitale e offset?

Sulla base di quanto detto, puoi quindi capire non c’è dubbio sul fatto che tu debba scegliere la stampa digitale come modalità. Chi ti offre un’alternativa è anacronistico e appartiene al secolo scorso. Diffida, quindi, da editori a pagamento o guru che ti chiedono migliaia di euro perché dicono che stamperanno migliaia di copie del tuo libro per, poi, inviarle alle librerie.

Non è efficiente, non è economico e, soprattutto, semplicemente non stamperanno mai quelle copie che a te hanno dichiarato, intascando i tuoi soldi.

Il modello adottato dai self-publisher

Il self-publishing è possibile grazie al print on demand. E grazie a questo e alla stampa digitale puoi servire lettori in tutto il mondo, senza dover stampare milioni di copie, semplicemente stampando e inviando la copia ogni volta che viene richiesta.

Noi, in Youcanprint, facciamo così da oltre 13 anni.

So che starai pensando “sì, ma se il libro non è distribuito e non è presente non si vende”, ma anche questo è un mito e, come tutti i miti, è una credenza.

Posso dirti che noi realizziamo oltre il 30% delle vendite nelle librerie fisiche e il tasso è in continua crescita.

Considera, inoltre, che un titolo in libreria generalmente è presente in una quantità di 2-4 copie, con una tiratura iniziale di 5-600 copie, non migliaia. A parte Ken Follet e pochi grandi nomi che trovi ovunque, la maggior parte dei libri viene distribuita in quantità enormemente più basse di quelle che credi.

Quindi, la prossima volta che pensi che fare self-publishing significhi essere esclusi da questi circuiti e non poter vendere nulla, cambia opinione.

I self-publisher come noi competono ormai ad armi pari con i grandi gruppi editoriali, ma senza i costi e le strutture che loro si portano dietro. Noi self-publisher possiamo ascoltare i lettori e servirli in maniera rapidissima. Possiamo scrivere, pubblicare un libro e renderlo acquistabile in tutto il mondo in 30 giorni… un editore tradizionale ci impiegherebbe 1 anno. La stampa digitale è il futuro, il self-publishing è il futuro.

Sono curioso di sentire le tue opinioni nei commenti.

Alla prossima

Alessandro

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Alessandro De Giorgi Founder & CEO

Padre, Marito, Lettore, Imprenditore e Ottimista. Co-Fondatore di Youcanprint

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Scritto da Alessandro De Giorgi