Audiolibri: chi è il lettore tipo?

Le vendite di libri, sia in formato digitale che cartaceo, sono in difficoltà in tutto il mondo, nonostante gli sforzi per promuovere la lettura. Tra il 2011 e il 2014, il mercato del libro globale ha subito una contrazione del 7,4%. Non ha aiutato l’ebook, che anzi ha arrestato la sua corsa negli ultimi anni, e per di più punta ad un mercato di lettori orientati al risparmio (il 36% acquista ebook solo sotto i 4 dollari).

Ma se c’è un settore in forte crescita è di certo quello degli audiolibri. Secondo l’Associazione degli editori americani, le vendite di audiolibri digitali sono aumentate del 37,7% da gennaio a settembre del 2015; un’industria che è attualmente valutata intorno ai 3 miliardi di dollari. Questo grazie soprattutto alla varietà dell’offerta e alla diffusione dei supporti digitali.

Non a caso, secondo un recente sondaggio condotto da Edison Research per conto della Audio Publishers Association, l’età degli ascoltatori è sempre più giovane: un terzo dei frequenti ascoltatori di audiobook sono di età compresa tra 25-34 e il 73% dichiara di aver scaricato digitalmente i propri audiolibri.

Quando e perché si ascoltano gli audiolibri

I viaggi e i tragitti in auto rimangono i momenti preferiti per ascoltare gli audiolibri, anche se uno schiacciante 61% di ascoltatori riferisce di ascoltare gli audiolibri mentre si rilassa a casa. Questo spiegherebbe il motivo per cui uno dei supporti più utilizzati per l’ascolto risulta essere il computer portatile.

Il 63% di tutti gli acquirenti audiolibri ha detto che il tema del libro è stato il più importante elemento nella scelta di un titolo. Ma le raccomandazioni di amici e familiari rappresentano la spinta più forte all’cquisto, anche tra gli amanti degli audiobook, seguite ovviamente dalle immancabili recensioni.

I generi di audiolibro più popolari

Misteri, thriller e suspense sono i generi più popolari tra i consumatori, seguiti da vicino da biografie, memorie e narrativa popolare. I titoli per adulti continuano a rappresentare l’87% delle vendite, con una forte propensione per la narrativa (il 77,4% contro il 22,6% della non-fiction). Gli audiolibri per bambini e di genere Young Adult sono in aumento del 3,7%, vista appunto la crescente richiesta.

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